德國古典哲學家黑格爾曾經說過，每種藝術作品都屬於它的時代和它的民族。包裝設計作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬於它的時代與民族。在包裝設計領域裡，不論是國外還是國內都應當充分張揚自己的民族特色。民族的才是世界的。在現代商品包裝設計中，除了吸收國外的先進廣告設計理念與科學技術外，繼承和發展我國傳統藝術風格同樣具有重大的現實意義。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族個性彰顯，如果能充分發掘我國的民族文化遺產，必將大幅度推動我國商品包裝設計的發展與進步。入世以後，我國商品包裝設計面臨前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰。在商品包裝設計中，如果我們片面強調與國際接軌，而忽視本土文化，那麼肯定不利於我國商品包裝設計的持續、健康、穩定發展。印有白種人形象的某品牌奶粉在國際市場受挫即為例證。 廣告設計 包裝設計 廣告設計
包裝設計還應當把握時代脈搏。社會在進步，時代在發展，如果永遠沿用一成不變的陳舊包裝設計，必然不利於商品的營銷。過去，我國的企業對商品包裝設計的重要性認識不夠，沒有充分考慮到包裝設計的時代感，致使本來質量上乘的商品在國際市場中卻居於劣勢。事實上，商品包裝設計具有很強的時代感，包裝設計只有與時俱進，才可能適應瞬息萬變的市場。首先，包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念。隨著我國經濟文化水平的提高，我國人民已經由溫飽型向小康型轉變，對商品包裝設計的結構、造型、功能等的要求也越來越高。其次，環保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律。商品包裝設計所選用的包裝設計材料以及包裝設計工藝都應當順應該主旋律。目前，發達國家已開始大力推廣紙質易拉罐等綠色包裝設計材料與工藝[3]。再次，包裝設計應當充分考慮當代人文因素。譬如，當今社會已經步入網絡時代，因此，包裝設計需要充分考慮網絡時代滿負荷、快節奏的現代人對回歸大自然的渴望。
包裝設計應當屬於它的時代與民族
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